电子商务 SEO 时尚笔记本 时尚手机 时尚数码相机DCDV 互联网新闻 360智库 品牌消费
您的位置:知尚女性网 > 首页 > IT > 电子商务 >

360智库发布《2018年360用户品牌消费白皮书》数说品牌 满满都是干货

2018-05-30 11:10 来源:知尚女性网 作者: 知尚


 
   抱着用360独有的行为链数据勾画出商业品牌发展路径的初衷,360智库以360海量的用户数据作为测温计,摸底行业品牌实力、洞悉品牌突围难度,并于近日发布《2018年360用户品牌消费白皮书》,数说品牌之路。

导语:抱着用360独有的行为链数据勾画出商业品牌发展路径的初衷,360智库以360海量的用户数据作为测温计,摸底行业品牌实力、洞悉品牌突围难度,并于近日发布《2018年360用户品牌消费白皮书》,数说品牌之路。

中国市场对品牌的认知变化经历了一个相对较长的发展阶段,在计划经济和批发经销时代,品类单一,好的产品就是最强的品牌;90年代中期,大品牌掌握渠道优势即可保证产品流通、加速品牌曝光和培育,占据寡头地位;近十年,“小而美”的品牌崛起,传统大品牌进入阵痛期和转型期……当下,企业的核心竞争力从产品为王、渠道为王上升到品牌为王,市场已经真正进入到品牌之争的新里程。

这样的发展变化对消费者来说,就是商品信息的更迭;对于品牌主来说,则决定了营销战略的整体布局。我所处的行业是否已经“品牌为王”?在品牌的“大争之世”要如何做营销?用户更关注什么样的品牌信息?这都是市场形势带给广告主的问题。

抱着用360独有的行为链数据勾画出商业品牌发展路径的初衷,360智库以360海量的用户数据作为测温计,摸底行业品牌实力、洞悉品牌突围难度,并于近日发布《2018年360用户品牌消费白皮书》(以下简称“白皮书”),数说品牌之路。

白皮书发现,在中国,多数行业已经完成渗透型增长,市场集中度提高,中高端市场崛起,部分企业开始向上延伸品牌,实行多品牌经营策略,希望通过丰富的品牌梯度寻求更大的增长空间。用户心智的争夺、品牌影响力的竞争,比以往更为激烈。

image001.jpg

经过对处于不同周期和特点的行业的详细分析,白皮书总结了“智能化”、“体验消费”、“转型升级”、“重调控”、“去库存”五类特征行业的品牌发展现状。

image003.jpg

智能化

以和家电为代表的“智能化”类行业正在经历商业阶段表现出鲜明的技术主导特点,快速迭代和品类精细化是这些行业既有的标签,对于品牌化竞争已经非常成熟的这类行业,“智能”在当下成为品牌溢价的头号推手,甚至超出了品牌累积的价值。

image005.png

image007.jpg

体验消费

以旅游和教育为代表的“体验消费”类行业是当下商业关注的焦点,在消费升级和生育政策双重利好的大环境下,为已经完成化的这些“传统行业”不断注入活力。这种活力不仅推动行业巨头的发展,同时也让个性化体验等新需求成为新的战场,对品牌营销提出了更高要求。

image009.jpg

image011.jpg

转型升级

“转型升级”类行业以酒店和化妆品为代表,这类行业同时面临着电商、共享经济、本土化等等不同方向的转型压力,需要在不断调整中重新定位自己,这就让品牌的重要性尤为凸显。作为与消费者进行连接的主要途径,品牌能否在升级中承担起沟通重责成为转型关键之一。

image013.jpg

image015.jpg

通读整个报告,我们不难发现,不管是关注“智能化”的家电行业,还是重视“调控”的房地产行业,品牌都不仅仅再是一个产品的标签,而是能够左右市场、影响消费者决策的重要元素,这也意味着品牌是营销的重要目的之一。

有洞察的营销才是对的营销。本次360智库发布白皮书,不仅仅让在不同发展领域的各个行业现状更加明晰,更为品牌营销指明了方向。从精准定位、品牌主张、广告展现、持续曝光等方面梳理了品牌突围的“七步走”,依托于360全平台370亿+的头部流量和渗透于用户生活不同场景的产品,为广告主们提供了切实可行的“品牌突围”之路。而白皮书本身,也已经足够详实地向行业再次展现出360数据的强大实力,这也是360推广服务数十万广告主的底气和基础。

想查看完整报告?搜索“360推广”公众号,关注360推广官方微信(微信号:bigdata360),在对话框中回复“白皮书”即可获取下载链接!

美容·瘦身·时装·生活·奢华
zhilady.com
编辑:思斯
知尚时尚网
 分享: 转贴到开心网 分享到校内网 添加到百度搜藏 Sina ViVi 添加Google书签 Yahoo收藏 添加到鲜果 转发到新浪微博
我要评论】【进入时尚家族】【登陆知尚打印
觉得好顶一下
(0)
0%
觉得差踩一下
(0)
0%
最新评论 查看所有评论>>
发表评论
自觉遵守互联网相关的政策法规,严禁发布色情、暴力、的言论
评价:
表情:
验证码:点击我更换图片
  • 晒客
  • 生活
  • 职场
  • 汽车
  • IT
  • 地址:深圳罗湖京基100-9层
    邮编:581000
    合作:QQ:136388411

    粤ICP证0600512号     粤ICP备13050801号
    信息网络传播视听节目许可证0120426号
    广播电视节目制作经营许可证(粤)字第2017号

    Copyright 2006-2017 Zhilady.com, All rights reserved.
    深圳升度信息科技有限公司 版权所有